Σε μια τηλεοπτική πραγματικότητα όπου τα νούμερα τηλεθέασης καθορίζουν τα πάντα, από τη διάρκεια ζωής μιας εκπομπής μέχρι τα πρόσωπα που μένουν ή αποχωρούν, υπάρχει μια περίπτωση που μοιάζει να αψηφά κάθε κανόνα: το Νωρίς νωρίς της ΕΡΤ. Με ποσοστά που κινούνται σταθερά χαμηλά, η εκπομπή δεν καταγράφει απλώς χαμηλές επιδόσεις, βρίσκεται ουσιαστικά εκτός ανταγωνισμού. Και όμως, συνεχίζει κανονικά την πορεία της, σαν να μην επηρεάζεται από τους άγραφους κανόνες της τηλεοπτικής αγοράς.
Στην τηλεόραση, ακόμα και τα πιο αδύναμα προγράμματα παρουσιάζουν κατά καιρούς μικρές «εκρήξεις» τηλεθέασης. Μια επικαιρότητα, ένας καλεσμένος, μια ένταση μπορούν να αλλάξουν, έστω προσωρινά, την εικόνα. Στην περίπτωση του «Νωρίς νωρίς», αυτό δεν συμβαίνει. Η εκπομπή παραμένει σταθερά σε εξαιρετικά χαμηλά επίπεδα, χωρίς σημάδια ανάκαμψης ή έστω προσωρινής βελτίωσης. Αυτό δεν δείχνει απλώς αδυναμία, αλλά μια βαθύτερη αποσύνδεση από το κοινό που υποτίθεται ότι θέλει να προσεγγίσει.
Ο ανταγωνισμός δεν συγχωρεί
Την ίδια ώρα, ο ανταγωνισμός στην πρωινή ζώνη κινείται σε εντελώς διαφορετικά επίπεδα. Εκπομπές όπως το Happy Day και το Κοινωνία Ώρα Mega καταγράφουν διψήφια ποσοστά στο δυναμικό κοινό, επιβεβαιώνοντας ότι υπάρχει τηλεοπτική ζήτηση, απλώς όχι για το συγκεκριμένο προϊόν. Η διαφορά δεν είναι απλώς αισθητή. Είναι χαοτική. Και σε μια αγορά που λειτουργεί με όρους ανταγωνισμού, τέτοιες αποκλίσεις συνήθως οδηγούν σε άμεσες αλλαγές ή και σε πρόωρο τέλος.
Νωρίς το πρωί – Δυναμικό κοινό
- ΑΝΤ1: Kαλημέρα Ελλάδα 3,3 7,6-5,6-2,3-0,4-3,7-1,6-1,3-0,2-1,9-5,0-5,7-3,8
- ALPHA: Happy day 13,0 13,4-18,2-16,2-12,8-11,4-12,6-10,5-11,0-10,8
- MEGA: Κοινωνία Ώρα Mega 12,7 3,0-2,7-2,6-9,8-19,4-15,9-15,5-18,4-19,8-15,8-14,2-15,8-10,4
- OPEN: Ώρα Ελλάδος 7,7 14,9-17,3-14,0-4,9-5,4-8,1-13,2-9,5-6,0-4,0-2,7-3,6-3,2-3,8-4,4
- ΣΚΑΙ: Σήμερα 8,3 10,8-11,5-6,6-11,7-13,6-7,4-10,3-8,6-5,6-5,0-5,6-4,5-6,1-6,2
- ΕΡΤ: Νωρίς νωρίς 0,8 0,5-0,7-0,4-1,4-1,3-0,9-0,6
- STAR: Παιδικό πρόγραμμα 2,2 1,1-0,9-1,2-1,7-1,0-3,3-6,2
Γενικό σύνολο
- ΑΝΤ1: Kαλημέρα Ελλάδα 8,7 9,7-9,5-9,2-6,8-10,3-7,6-10,1-9,3-8,6-8,7-7,9-6,7
- ALPHA: Happy day 10,5 10,9-10,8-11,6-10,7-10,4-12,0-9,4-9,9-8,8
- MEGA: Κοινωνία Ώρα Mega 15,8 13,3-14,3-14,6-15,8-19,2-15,9-19,0-16,6-19,8-16,7-15,9-13,5-13,9-12,7
- OPEN: Ώρα Ελλάδος 11,9 10,9-14,0-13,5-14,0-15,2-16,4-19,1-11,8-9,9-10,4-8,5-10,5-7,5-8,5-8,3
- ΣΚΑΙ: Σήμερα 16,6 21,6-20,6-18,4-18,6-13,5-18,1-18,4-13,6-20,8-19,2-15,4-17,0-15,6-13,2-14,3-12,1
- ΕΡΤ: Νωρίς νωρίς 1,5 0,6-0,7-2,0-2,9-1,1-1,8-1,5-1,7-1,4
- STAR: Παιδικό πρόγραμμα 2,1 1,9-0,5-0,4-0,9-1,2-4,1-5,7
Τι δεν λειτουργεί
Το βασικό πρόβλημα του «Νωρίς νωρίς» φαίνεται να είναι πολυεπίπεδο. Αρχικά, το περιεχόμενο δεν συμβαδίζει με τις απαιτήσεις του δυναμικού κοινού. Η τηλεοπτική πραγματικότητα δείχνει ότι οι νεότερες ηλικίες αναζητούν ρυθμό, ένταση και σαφή θεματολογία. Η ήπια, χαμηλών τόνων προσέγγιση της εκπομπής δεν δημιουργεί επείγοντα λόγο παρακολούθησης. Παράλληλα, απουσιάζει το «τηλεοπτικό δέλεαρ». Δεν υπάρχουν στιγμές που να γίνονται θέμα συζήτησης, ούτε στοιχεία που να δημιουργούν buzz. Σε μια εποχή όπου το περιεχόμενο ανακυκλώνεται στα social media μέσα σε λίγα λεπτά, αυτή η απουσία είναι καθοριστική. Τέλος, υπάρχει και η ίδια η φύση της δημόσιας τηλεόρασης. Η ΕΡΤ δεν λειτουργεί με την ίδια πίεση για εμπορική επιτυχία όπως τα ιδιωτικά κανάλια. Αυτό της επιτρέπει να διατηρεί προγράμματα που δεν αποδίδουν σε όρους τηλεθέασης, αλλά ταυτόχρονα ενισχύει την αίσθηση στασιμότητας.
Και κάπου εδώ προκύπτει το βασικό ερώτημα: πώς μπορεί μια εκπομπή με τόσο χαμηλή απήχηση να παραμένει στο πρόγραμμα; Η απάντηση δεν είναι μονοδιάστατη. Ίσως η τηλεθέαση να μην είναι ο βασικός στόχος. Ίσως η εκπομπή να εξυπηρετεί έναν πιο θεσμικό ή ενημερωτικό ρόλο. Ίσως, απλώς, να μην υπάρχει η πίεση για αλλαγή. Όποια κι αν είναι η εξήγηση, το αποτέλεσμα παραμένει το ίδιο.
Το «Νωρίς νωρίς» δεν χάνει απλώς τη μάχη της τηλεθέασης. Δείχνει να μην συμμετέχει καν σε αυτήν. Σε ένα περιβάλλον όπου όλα κρίνονται καθημερινά, η παρουσία του μοιάζει σχεδόν παράδοξη. Και όσο τα νούμερα παραμένουν στο 0,8%, το ερώτημα δεν είναι αν θα αλλάξει κάτι. Είναι γιατί δεν έχει αλλάξει ήδη.
">
">
">
">
">
">
">