Color stories: Η επανάσταση του ροζ μέσα στις δεκαετίες - Πώς από αντρικό χρώμα έγινε κοριτσίστικη μανία!
Από πέρυσι η αγάπη σε όλες τις αποχρώσεις του έχει αναζωπυρωθεί ανεξάρτητα από τις ηλικίες
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η κυκλοφορία της ταινίας Barbie, πέρυσι το καλοκαίρι, αναζωπύρωσε την αγάπη του γυναικείου πληθυσμού για το ροζ χρώμα. Από τα παλ ροζ και τα φούξια μέχρι τα βαθιά pink του βατόμουρου, όλες βλέπουμε πως το ροζ κυριαρχεί παντού και φέτος. Αλλά ποια είναι η ιστορία πίσω από αυτό το χρώμα, που τόσο έχει εμπλακεί σε διαμάχες και πώς μπορεί κάτι τόσο ασήμαντο να αντικατοπτρίζει τον πολιτισμό;
Με τα χρόνια, το ροζ έχει συνδεθεί βαθιά με τις έννοιες του φύλου και της ταυτότητας και την αναπαράστασή τους. Το ταξίδι αυτού του χρώματος μπορεί να εντοπιστεί μέσω διάφορων μορφών Τέχνης και μέσων, από τη μόδα μέχρι τον κινηματογράφο και τη διαφήμιση.
Color stories: Η επανάσταση του ροζ μέσα στις δεκαετίες
Στις αρχές του 20ού αιώνα, το ροζ θεωρούνταν ένα ισχυρό χρώμα, μια ελαφρώς πιο ανοιχτή εκδοχή του "παθιασμένου" κόκκινου. Ήταν στενά συνδεδεμένο με την έννοια της αρρενωπότητας (ναι, σωστά διαβάζεις), έτσι η ιδέα του ροζ ως "κοριτσίστικο" έγινε δημοφιλής αργότερα. Μόνο κατά τη δεκαετία του 1940 η σημασία του χρώματος άρχισε να μετατοπίζεται προς το να θεωρείται "θηλυκό".
Το "Shocking Pink" της Elsa Schiaparelli κυκλοφόρησε το 1937. Αναφερόταν στην ιδέα των χρωμάτων με βάση το φύλο, αλλά αντίθετα ανέτρεπε τις παραδοσιακές έννοιες του αντρικού και του θηλυκού. Ξεφεύγοντας από το "κομψό" και "εύθραυστο" baby pink, η τολμηρή ροζ απόχρωση ενσωματώνει όλα τα χαρακτηριστικά που συνδέονταν τότε με τους άντρες: Διεκδικητικοί, κυρίαρχοι και γεμάτοι αυτοπεποίθηση.
Σύμφωνα με τα λόγια της ίδιας της Elsa, το "Shocking Pink" είναι "φωτεινό, αναιδές, ζωογόνο... ένα συγκλονιστικό χρώμα".
Μετά τη ριζική περίοδο της κοινωνικής αλλαγής που συνόδευσε τους δύο παγκόσμιους πολέμους, η δεκαετία του 1950 έδειξε προθυμία να συμμορφωθεί με τα κοινωνικά πρότυπα. Το ροζ φορέθηκε στον κινηματογράφο από σπουδαίες κυρίες που ενσάρκωσαν την ομορφιά και τους παραδοσιακά γυναικείους ρόλους.
Το εμβληματικό φόρεμα της Marylin Monroe στο "Gentlemen Prefer Blondes" και η Audrey Hepburn μέσα σε ένα Givenchy κομμάτι στο "Funny Face" είναι αξέχαστα παραδείγματα.
Οι δεκαετίες του 1960 και του '70 είδαν την άνοδο του φεμινισμού και την απόρριψη των ξεπερασμένων ιδεών περί ταυτότητας. Το ροζ έγινε έγινε σύμβολο για το κίνημα για τα δικαιώματα των ομοφυλοφίλων από μια ομάδα καλλιτεχνών στη Νέα Υόρκη, τη Gran Fury.
Πολλοί punk καλλιτέχνες εκείνη την εποχή υιοθέτησαν επίσης αυτό το φωτεινό χρώμα, που ήταν το αντίθετο των απαλών ροζ αποχρώσεων σου φορούσαν η Jackie Kennedy ή η Brigitte Bardot τα προηγούμενα χρόνια, ως δηλωτικό της εξέγερσης, της ανατροπής και της απελευθέρωσης από την παράδοση.
Η οπτική του κοινού για το ροζ στη δεκαετία του '90 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000 φάνηκε σε ταινίες όπως το "Legally Blonde", που αμφισβήτησε τις ιδέες της θηλυκότητας, δείχνοντας την έξυπνη και φιλόδοξη δικηγόρο Elle Woods να φοράει ροζ.
Ωστόσο, το ροζ χρώμα έγινε ακόμα πιο έμφυλο κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, λόγω του μεγάλου μάρκετινγκ και του branding στα παιδικά ρούχα και παιχνίδια όπως οι Barbies.
Πλέον, το ροζ χρώμα είναι λιγότερο συνδεδεμένο με τις προκαταλήψεις για την ταυτότητα των φύλων και αυτό φαίνεται από το γεγονός ότι χρησιμοποιείται το ίδιο καλά από άντρες και γυναίκες, ενώ και οι σχεδιαστές το αντιμετωπίζουν ως μια ισχυρή έκφραση συναισθήματος και ατομικότητας.
